Esclavos del tabaco

Amor entre presidentes

Pillados por la censura

Benetton busca al 'desempleado del año'

Con la crisis parece que todo se reduce: los ingresos, las ayudas, el trabajo, la educación… hasta la felicidad se reduce si llega el caso. No obstante, hay algo que ve en la crisis un periodo de florecimiento aún mayor que en el resto de etapas: las ideas.

Benetton siempre se ha decantado por anuncios que nos ayuden a pensar y a replantearnos seriamente si la sociedad en la que vivimos es aquella en que en realidad nos gustaría vivir. Son conocidas suyas sus campañas contra el hambre, el SIDA, la homofobia y ahora llama la atención la suya contra el desempleo juvenil.

No nos estamos refiriendo con esto a que su campaña publicitaria sea sorprendente únicamente porque utilice como escusa uno de los temas tan de actualidad como lo es el paro hoy en día, sino porque propone una ayuda para aquellos jóvenes que están pasando por esta difícil situación. Benetton busca al 'desempleado del año’, con esta premisa la multinacional textil busca financiar a los 100 mejores proyectos laborales presentados por jóvenes de todo el mundo de entre 18 y 30 años.

Una iniciativa pionera que busca como máximo objetivo la notoriedad pero de una manera sobre la que muchas multinacionales podrían tomar ejemplo. La campaña publicitaria irá acompañada por un vídeo en el que se explica la dura situación por la que se ven obligados a pasar numerosos jóvenes en todo el mundo. Una situación de la que desgraciadamente son conocedoras el 50% de los jóvenes de nuestro país.

Pillados por la censura

Pillados por la censura

Y ya estamos de vuelta con la publicidad actual más candente. No podía continuar con este blog sin mencionar lo que ha sido, sin duda, uno de los anuncios más controvertidos de la televisión española durante este verano.

Hace tan solo unos meses podíamos ver en nuestros televisores un anuncio que, como poco, podríamos calificarlo de inusual y atrayente. La empresa protagonista en cuestión era el portal inmobiliario idealista.com, un portal que gracias a un anuncio que muchos lo definirían como 'insultante', ha conseguido aumentar sus visitas y clientes de manera considerable.

Después de varios meses en los cuáles el fundador de idealista.com se ha visto obligado a luchar contra las cadenas televisivas españolas para poder emitir su anuncio, un estado de asombro le invadió el cuerpo cuando comprobó la corta vida de la que pudo disfrutar su preciada pieza.

Previamente a su emisión, Jesús Encinar, fundador del portal inmobiliario, acudió a Autocontrol para, como dice el propio Encinar, "conseguir un veredicto que dejase tranquilas a las televisiones". Pero, ¿cuál fue su sorpresa? Si querían emitir su anuncio en horario diurno debían 'censurar' ciertas partes del mismo. A Jesús Encinar y a su equipo esta condición les pareció inaceptable, ellos querían emitir el anuncio tal y como fue creado, no quería tirar por la borda tanto trabajo.

Y en este momento es cuando llegó su gran idea, crear dos versiones diferentes del mismo spot, una para su emisión en horario diario, y otra para la noche. Aquí os dejo las dos versiones, si ya la nocturna (la original, la que fue censurada), me parece original y cargada de un sentido del humor totalmente acorde con el público al cual va dirigido, el segundo... que decir... ¡me parece la leche! Muy pocas veces el molesto dictamen de la censura había conseguido hacer tanto por un anuncio. Opinen vosotros mismos.

 

Luciendo palmito

Luciendo palmito

Tiempos difíciles para vender una casa, sobre todo si se trata de una vivienda de lujo con un precio que ronda los dos millones de dólares. Con estas premisas ha lanzado Neo Property su nueva campaña publicitaria, una campaña que desde su lanzamiento está dando mucho de que hablar y que desde luego no deja indiferente a nadie.

Según una investigación realizada por la agencia inmobiliaria en cuestión, las mujeres son quienes tienen la última palabra a la hora de adquirir una vivienda, es por ello que la empresa ha visto conveniente realizar un anuncio dirigido especialmente a este segmento de la población. ¿Y qué mejor manera para llamar la atención de este sector que emplear a un modelo prácticamente desnudo? Neo Property no ha dudado en acudir a Ryan Burke, un popular modelo australiano que al tiempo que exhibe sus encantos va mostrando al espectador las distintas estancias de la suntuosa casa.

Ni falta hace decir que la gran mayoría de las personas que vean este anuncio no pertenecerán al target perseguido por la agencia inmobiliaria ya que una vivienda de tan elevado precio únicamente está al alcance de muy pocos, sin embargo, si con esta acción llegan al menos a alguna de ellas, la estrategia comercial podría considerarse todo un éxito. Más difícil será conseguir que este selecto público se enamore de la vivienda anunciada en vez de enamorarse de nuestro encantador modelo...

Cuestión de pelotas

El anuncio esta vez pertenece a la conocida marca de ropa H&M, y el protagonista del mismo el ya polémico por sí solo David Beckham.

Esta semana la cosa va de pelotas, y es que la pieza escogida por la marca H&M  ha sido objeto de numerosas críticas precisamente por esta cuestión, el gran bulto que nuestro modelo luce en la entrepierna. Según estos reproches se trata de un anuncio "inapropiado e irresponsable", ya que la atención recae directamente sobre el llamativo bulto dejando a un lado cualquier otro posible mensaje a transmitir.

El anuncio en cuestión ha dado la vuelta al mundo a través de las redes sociales. En ellas se han podido leer comentarios de todo tipo, aunque la mayoría de ellos muy alejados de una discusión sobre las características del producto anunciado y más centrados en un debate sobre la veracidad o no de este sugerente bulto. Por su parte, los responsables del anuncio se defienden afirmando que la imagen fue escogida para resaltar la comodidad de la prenda.

Finalmente y después de toda esta controversia alrededor de las partes nobles de David Beckham, el protagonista ha asegurado que nunca ha hecho falta utilizar Photoshop para agrandar esta parte de su cuerpo. Suerte la de Victoria al ser una de las pocas mujeres en el mundo conocedoras de la respuesta a este enigmático misterio.

¿Morbosidad o naturalidad?

Siempre que un pecho femenino al descubierto es objeto de una pieza publicitaria, un gran revuelo de opiniones se genera en torno a él. Pero, ¿qué ocurre si se trata del pecho de una madre que está amamantando a su hijo?

Este debate ha vuelto al punto de mira con el actual anuncio emitido por la compañía Kraft Foods, empresa matriz de las populares galletas Oreo. En la pieza se puede observar a un bebé  tomando leche de pecho mientras que una de sus manos sostiene una de las galletas de la marca. La polémica se desata por el hecho de mostrar de manera tan explícita el pezón de la madre, y se aumenta aún más con el slogan que acompaña a la imagen" La galleta favorita de la leche". 

La compañía responsable de la pieza se defiende exponiendo que la pieza únicamente se creó para ser utilizada  una única vez en un foro de publicidad y que consecuentemente no estaba prevista su distribución al público, sin embargo, el anuncio ha sido objeto de una tormenta de opiniones de todo tipo debido a su rápida difusión por la red. Por un lado, están los que consideran la fotografía como algo morboso y de mal gusto, sin embargo, hay muchos otros que la apoyan llegando incluso a catalogarla como un gran avance para la sociedad, consideran la lactancia como algo cotidiano y dan gracias a la marca por mostrar este hecho de una manera tan natural.

 El debate se agranda ya que entran en juego las políticas sobre contenido sexual explícito de Facebook, uno de los medios donde se distribuyó la fotografía. Muchas mujeres norteamericanas han denunciado a esta red por censurar fotografías de ellas mismas amamantando a sus retoños. Debido a esta polémica Facebook se ha visto obligado  a  aclarar su posición sobre las imágenes de lactancia materna exponiendo lo siguiente:

 "La gran mayoría de las fotos de lactancia materna [en Facebook] son ​​compatibles con nuestra Declaración de Derechos y Responsabilidades de Facebook y no realiza ninguna acción sobre el contenido de tales. Sin embargo, las fotos que contienen un pecho completamente expuesto, violan nuestros términos y pueden ser removidas (...) Es importante tener en consideración que las fotos en las que actuamos han sido puestas en nuestro conocimiento por otros usuarios que se quejan de lo que se comparte en Facebook".